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[门企案例分析] 木门企业大数据分析客户 为什么常见失败案例?

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发表于 2016-7-27 17:46:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 闹大人 于 2016-7-27 17:48 编辑

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      木门企业销售行为的传播速度极快,很容易形成效仿和其他竞争者的及时应对,脱颖而出更难。与消费者博弈大数据的使用还只是一个侧面,更严重的威胁来自与直接竞争对手或者潜在进入者的面对面对抗。大数据时代,信息传播的速度极快,大数据也成为信息搜集和分析的重要方式。在这种情况下,一家木门企业开展的营销活动,很可能在发起的初期甚至还没有正式上线的时候就被对手获知,针对性的营销方案已经在制定中,木门企业已经很难建立起差异化的营销优势。
     一、大数据营销易失败
     一种新产品上市,即便有专利的壁垒,但通过大数据的方式很可能被竞争对手反向工程,或者通过大数据分析出产品的优缺点与消费者的痛点,在竞争对手刻意的模仿与微创新之下,产品的优势也很难长期保持。
     还有潜在的竞争对手在蠢蠢欲动,以往行业的门槛在大数据时代越来越低,一些跨界的巨头借助自身掌握的大数据能力切入新领域更加容易,也给不同的行业带来了格局上的变化,新老木门企业都面临巨大的挑战和压力。
    大数据也不会是百战百胜的。事实上已经有过很多大数据营销失败的教训,有平台预测过的某电影的票房会很高,可结果却以惨淡收场,至于那些号称用大数据预测球赛结果与竞选获胜的,更是屡屡失算。
    二、木门企业失败原因分析
    借助大数据的研究成果和大数据的手段,可以使用一个妙招或开发一个产品实现爆款,但也有很大的风险因为一个失误而马失前蹄功败垂成。
    如今,大数据的基础是信息大爆炸,同时伴随的也是信息的传播风暴,风暴口上站着,有可能被吹得飞将起来,也有可能被吹到大海里变得杳无音信。
    消费者的信息太多,选择太多,大数据分析结果的适用性在下降.信息多是好的,但信息太多也有可能呈现负面结果。大数据需要大量的全面的数据资料,可越大的数据越全面的数据,就越容易受到噪声的影响,分析结论的可靠性反而会下降,错误的使用大数据,还不如没有大数据。就消费者行为分析来说,木门企业借助各种手段来研究消费者,包括消费者的个人资料、家庭信息、收入情况、历史消费行为、爱好,甚至开什么车、吃什么饭、经常与怎样的异性约会,但这些信息太多太杂以后,也会让分析者无所适从。
    即便分析出来,因为现在的消费者追求个性化的程度很高,同时由有跟风的习惯,其他人的消费行为也对每个人的决策构成巨大的影响,分析出来的结论在应用过程中时刻会发生场景变动,大数据也会表现的不如预期。不是大数据用错了,是这个世界变化太快。

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发表于 2016-8-14 07:04:07 | 显示全部楼层
我擦!我要沙发!

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发表于 2016-8-15 10:25:50 | 显示全部楼层
高手云集 果断围观

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发表于 2016-8-17 16:40:00 | 显示全部楼层
纯粹路过,没任何兴趣,仅仅是看在老用户份上回复一下

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发表于 2016-8-17 20:15:45 | 显示全部楼层
是爷们的娘们的都帮顶!大力支持

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发表于 2016-8-19 13:53:02 | 显示全部楼层
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发表于 2016-8-21 11:39:30 | 显示全部楼层

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发表于 2016-8-26 21:19:07 | 显示全部楼层
报告!别开枪,我就是路过来看看的。。。

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发表于 2016-9-1 09:36:20 | 显示全部楼层
在撸一遍。。。

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发表于 2016-9-6 09:11:17 | 显示全部楼层
LZ帖子不给力,勉强给回复下吧
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